哈藥集團(tuán)股份有限公司擬對(duì)哈藥營銷“三精藍(lán)瓶”成長季IP主題內(nèi)容營銷活動(dòng)進(jìn)行公開招議標(biāo)，歡迎符合條件的投標(biāo)方前來投標(biāo)，具體事宜安排如下：
一、采購方案名稱：哈藥營銷“三精藍(lán)瓶”成長季IP主題內(nèi)容營銷活動(dòng)
二、招標(biāo)內(nèi)容：
1.?簡述-項(xiàng)目背景
基于哈藥集團(tuán)產(chǎn)品銷量與品牌聲量雙向提升的需求，集團(tuán)將于近期啟動(dòng)大型主題營銷活動(dòng)。該活動(dòng)的主題圍繞“春季+成長季+三精藍(lán)瓶+專業(yè)補(bǔ)鈣/專業(yè)補(bǔ)鋅”四個(gè)關(guān)鍵詞展開，旨在通過創(chuàng)新營銷形式與互動(dòng)活動(dòng)，進(jìn)一步提升三精藍(lán)瓶產(chǎn)品的市場表現(xiàn)和品牌影響力。
標(biāo)段一：三精藍(lán)瓶鈣IP春季營銷項(xiàng)目
標(biāo)段二：三精藍(lán)瓶鋅IP春季營銷項(xiàng)目
2.?項(xiàng)目目的
本次招標(biāo)旨在引入具備創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)意與制作能力的合作供應(yīng)商，幫助哈藥集團(tuán)在抖音、小紅書等社交平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)品牌推廣，通過平臺(tái)內(nèi)容鋪設(shè)，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的深度互動(dòng)，提升品牌在各平臺(tái)的聲量排名，提升三精藍(lán)瓶的品牌價(jià)值。
3.?法規(guī)和國家標(biāo)準(zhǔn)
3.1中華人民共和國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法
3.2中華人民共和國保密法
3.3中華人民共和國廣告法
3.4中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法
4.?總體需求
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序號(hào) |
需求 |
期望/必須 |
是否符合 |
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URS01 |
內(nèi)容創(chuàng)意與策劃： ①?中標(biāo)方應(yīng)深入研讀招標(biāo)方的品牌主張，精準(zhǔn)把握品牌核心價(jià)值與理念。同時(shí)，緊密結(jié)合不同季節(jié)所蘊(yùn)含的人文主題，進(jìn)行深度挖掘與分析。在此基礎(chǔ)上，針對(duì)招標(biāo)方的核心產(chǎn)品，提煉出具有獨(dú)特性與吸引力的價(jià)值點(diǎn)。基于提煉出的產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)，中標(biāo)方需構(gòu)建一套全面且富有創(chuàng)意的內(nèi)容框架。從內(nèi)容形式上，涵蓋圖文、視頻腳本、直播策劃等多種類型，確保內(nèi)容的豐富性與多樣性，全方位傳遞品牌與產(chǎn)品信息。 ②?中標(biāo)方創(chuàng)作的內(nèi)容需深度契合抖音、小紅書等主流平臺(tái)的用戶心智及內(nèi)容生態(tài)規(guī)律。針對(duì)平臺(tái)用戶追求娛樂性、創(chuàng)意性與即時(shí)性的特點(diǎn)，創(chuàng)作節(jié)奏明快、富有創(chuàng)意且具有較強(qiáng)視覺沖擊力的內(nèi)容。打造高質(zhì)量內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注。 ③?通過策略性內(nèi)容形態(tài)優(yōu)化，中標(biāo)方要激活平臺(tái)內(nèi)生流量機(jī)制。這要求深入研究平臺(tái)算法規(guī)則，了解平臺(tái)對(duì)不同類型內(nèi)容的推薦偏好，如抖音的熱門話題標(biāo)簽運(yùn)用、小紅書的關(guān)鍵詞優(yōu)化等。提升內(nèi)容的曝光度與推薦量，引導(dǎo)用戶自發(fā)點(diǎn)贊、評(píng)論與分享，形成自然傳播勢(shì)能。 |
必須 |
口是/口否 |
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URS02 |
達(dá)人資源運(yùn)用： ①?中標(biāo)方應(yīng)基于對(duì)招標(biāo)方品牌核心價(jià)值的深度剖析，以及對(duì)目標(biāo)人群圈層特征的精準(zhǔn)洞察，著手建立一套完善的達(dá)人資源矩陣梯度化協(xié)同模型。需充分考量不同層級(jí)達(dá)人在粉絲數(shù)量、影響力范圍、粉絲活躍度等方面的差異，依據(jù)品牌定位與推廣目標(biāo)，對(duì)頭部、腰部、尾部達(dá)人進(jìn)行合理搭配與整合，快速提升品牌知名度、專業(yè)領(lǐng)域影響力，深入觸達(dá)細(xì)分目標(biāo)人群；營造品牌口碑傳播的長尾效應(yīng)。 ②?為確保達(dá)人資源矩陣的高效運(yùn)作，中標(biāo)方需構(gòu)建一套科學(xué)的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)體系。在競品對(duì)標(biāo)方面，持續(xù)監(jiān)測競品與達(dá)人合作的動(dòng)態(tài)，收集分析競品選擇的達(dá)人類型、合作模式、推廣效果等數(shù)據(jù)，為招標(biāo)方品牌在達(dá)人資源選擇與合作策略制定上提供參考依據(jù)，確保在競爭激烈的市場環(huán)境中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。 ③?中標(biāo)方還應(yīng)建立一套完善的持續(xù)優(yōu)化機(jī)制，對(duì)達(dá)人表現(xiàn)進(jìn)行長期跟蹤。拓展合作形式；對(duì)于表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期的達(dá)人，深入分析原因，提供改進(jìn)建議或及時(shí)更換。通過這種持續(xù)優(yōu)化機(jī)制，確保達(dá)人資源矩陣的高效運(yùn)作，提高品牌與達(dá)人合作的成功率，有效控制合作風(fēng)險(xiǎn)，為招標(biāo)方品牌帶來持續(xù)且穩(wěn)定的推廣效果。 |
必須 |
口是/口否 |
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URS03 |
投流轉(zhuǎn)化方案 中標(biāo)方需全面構(gòu)建流量運(yùn)營的全局視角，在深刻理解各類平臺(tái)特性及市場動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上，對(duì)平臺(tái)流量資源進(jìn)行深度整合。通過對(duì)歷史流量數(shù)據(jù)及用戶行為數(shù)據(jù)的深度挖掘與分析，運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析模型與算法，精準(zhǔn)預(yù)判用戶行為趨勢(shì)，包括用戶的流量入口偏好、瀏覽路徑、消費(fèi)決策模式等。 |
必須 |
口是/口否 |
……詳細(xì)技術(shù)參數(shù)、商務(wù)要求等見招標(biāo)文件。
技術(shù)答疑人及電話：李楠，18745424713
三、付款條件及結(jié)款方式：
1．付款條件：報(bào)賬電匯，合同簽訂后，分次付款，合同簽訂15日內(nèi)開具發(fā)票后付首款50%；創(chuàng)作完成，落地執(zhí)行開始直至活動(dòng)結(jié)束開發(fā)票后付款50%，
2．付款方式：電匯
3．發(fā)票類型：增值稅專用發(fā)票
四、投標(biāo)人資質(zhì)要求：
1、具有獨(dú)立法人資格的廣告公司、策劃公司、服務(wù)公司等，提供營業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證。
2、具有履行合同所必需的物料甄選及再設(shè)計(jì)能力，圖文設(shè)計(jì)能力，策劃能力，專家醫(yī)生資源。
3、投標(biāo)單位為在中華人民共和國境內(nèi)注冊(cè)的法人單位且為合格的納稅人，并能夠獨(dú)立承擔(dān)民事法律責(zé)任者；具有良好的商業(yè)信譽(yù)和健全的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度；具有履行合同所需的財(cái)產(chǎn)、財(cái)務(wù)、專業(yè)技術(shù)能力。法定代表人及項(xiàng)目負(fù)責(zé)人沒有被人民法院列入失信被執(zhí)行人名單。與招標(biāo)人存在經(jīng)濟(jì)、法律等糾紛的單位，不得參與投標(biāo)。
4、與招標(biāo)人存在利害關(guān)系可能影響招標(biāo)公正性的法人、其他組織或者個(gè)人，不得參加投標(biāo)；單位負(fù)責(zé)人為同一人或者存在控股、管理關(guān)系的不同單位，不得同時(shí)參加同一標(biāo)段投標(biāo)或者未劃分標(biāo)段的同一招標(biāo)項(xiàng)目投標(biāo)。
5、 參加此次招標(biāo)活動(dòng)前五年內(nèi)，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中沒有重大違法記錄。
6、投標(biāo)單位認(rèn)為可以證明其能力或業(yè)績的其他材料。
五、日程安排：
1、報(bào)名
時(shí)間：2025年3月24日—2025年3月28日，工作日9:00至16:00
方式：哈藥采購系統(tǒng)報(bào)名，供應(yīng)商報(bào)名網(wǎng)址(http://srm-new-qsc.hayao.com:90)。
2、開標(biāo)時(shí)間：
時(shí)間：詳見招標(biāo)文件。
地點(diǎn)：詳見招標(biāo)文件。
3、相關(guān)費(fèi)用
1）標(biāo)書款：招標(biāo)文件每份200元（只提供電子文檔），售后不退（單獨(dú)匯入，只可提供收據(jù)）,?并于標(biāo)書款繳納截止日期前，在SRM哈藥采購系統(tǒng)上進(jìn)行標(biāo)書款繳納系統(tǒng)操作，并將付款憑證作為附件進(jìn)行提交，否則將影響您后續(xù)投標(biāo)。
2）投標(biāo)保證金：人民幣伍萬仟元整（50,000元），請(qǐng)于投標(biāo)保證金繳納截止日期前，在SRM哈藥采購系統(tǒng)上進(jìn)行保證金繳納系統(tǒng)操作，并將付款憑證作為附件進(jìn)行提交，否則將影響您后續(xù)投標(biāo)。
戶??名：哈藥集團(tuán)股份有限公司
開戶行：興業(yè)銀行股份有限公司哈爾濱友誼支行
賬??號(hào)：562010100100119039
3）匯款注意事項(xiàng)
①投標(biāo)保證金和標(biāo)書款必須分別從投標(biāo)方的基本賬戶以電匯形式匯到哈藥集團(tuán)股份有限公司帳戶，并保證在招標(biāo)前一個(gè)工作日匯到。
②因我公司財(cái)務(wù)系統(tǒng)月底結(jié)賬，每月最后一天請(qǐng)勿匯入任何款項(xiàng)(可延遲一天匯入)，否則將會(huì)影響保證金退還進(jìn)度。
③匯款時(shí)請(qǐng)注明招標(biāo)名稱和用途。
④如未按要求備注及匯款，導(dǎo)致不良后果的，參標(biāo)供應(yīng)商自行承擔(dān)；投標(biāo)單位自行承擔(dān)參加投標(biāo)活動(dòng)的全部費(fèi)用。不管投標(biāo)結(jié)果如何，招標(biāo)方將不對(duì)投標(biāo)單位因本次投標(biāo)事宜所引起的任何費(fèi)用負(fù)責(zé)。
六、聯(lián)系方式
聯(lián)系人:孫文婷????????聯(lián)系電話：0451-51870205
電子郵箱：sunwt@hayao.com
